极客优品:品牌的目的是什么?有什么作用?

文章来源:极客优品 发布时间:2019-11-21

对于当下消费升级的大环境下,传统企业都在尝试转型,新兴的创新企业很难凭一己之力获得市场用户,所以在此之前企业需要先塑造品牌。

品牌的目的就是区分你和别的产品,讲自己的产品和其他的产品区别,当然企业品牌知名度一旦变得越来越高,产品是根本不缺少销路的。

现在市场上大部分都在做营销,其实就是卖产品。有了品牌之后,大家可以在复杂的信息中认出你的产品,比如说美妆类品牌,什么雅诗兰黛、兰蔻、自然堂、百雀羚等等这些品牌,它们根本就不愁每年的销量,这是因为它们打造出了与其他品牌美妆类的不同,大家愿意去主动购买。

品牌就是一个符号,这个符号具体下来是由品牌名,品牌口号,以及LOGO所共同组成。

一个好的品牌富含的含义除掉区别其他的产品以外,这个品牌还能带给消费者更深的价值感。比如汽车玛莎拉蒂和一般的代步车之间的区别,除了四个轮子,玛莎拉蒂更能让消费者的精神获得满足感。

然后品牌还能代表不同的企业,比如我们日常用到的日用品很多都是宝洁旗下的,另外一个大品牌更多的是能给消费者带来更多的承诺,用我的产品就是有安全感,所以大家也愿意去购买。

塑造一个新的品牌,第一点就是需要提升品牌形象和知名度,采用强化宣传品牌策略,树立品牌形象。品牌的知名度比较高,带来的效果也是很明显的,但是当品牌的地位没有得到消费者的认可时,企业需要加强品牌形象的整体提升和品牌宣传。

随着品牌形象和知名度的提升,也会慢慢得到消费者的认可,如果品牌的荣誉度还不够强烈,这种情况下,需要有目的有计划的导入新产品,加强消费者对品牌形象的提升,最终树立品牌的领导形象。

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