在人人都寻求品牌年轻化时，他们已经知道年轻化的产品会受到大众喜欢。

但品牌是你想年轻化就年轻化的吗？如果做不到像故宫那样（从“皇帝卖萌”到品类丰富的“故宫文创”，从“延禧宫”成为网红打卡地，到《上新了！故宫》刷爆朋友圈），注定走不长远。

还有不少人觉得只要产品装扮够洋气，就能获得消费者的喜欢，就拿之前肯德基在品牌年轻化的传播营销就进行过改良，把慈祥可爱的肯德基爷爷形象换成一个比较骚气的年轻人，但市面上的反馈效果寥寥无几，几乎没有年轻人买单。

品牌年轻化究竟是什么？

其实品牌是有生命周期的，一个品牌从最开始的诞生到后面的老化有一个过程，不只是从年龄上面所决定，而是和市场环境，以及经济环境，消费者的行为捆绑在一起的。

所谓品牌年轻化，其实是和年轻消费者的沟通，而不是扮酷。

就好比现在的企业都开始研究如何做抖音，就连个人IP打造也在研究抖音。是因为抖音最大的优势是能圈住年轻的消费者，通过抖音能和消费者打成一片。

现在的品牌年轻化已经不像以前找一个流量小生，然后代言广告产品就能卖到火爆。

就像物理学中的杠杆原理，支点找得准不准，直接影响其他要素的确定。对于企业而言，突破品牌桎梏，精准地找到品牌年轻化的支点，才能赢得消费群体。

而“品牌年轻化”这个支点，应该是为品牌注入新鲜活力，延长或恢复品牌的“青春期”，让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群，不断亮相在消费者的面前，不至于被消费者或市场遗忘。并能利用好社交网络平台，合理的安排内容去圈层年轻的消费者，从而促使品牌占据消费者的心智。

所以，对于品牌来讲，抓住时代主力消费年轻人就是抓住了市场。