极客优品:品牌是你想年轻化就年轻化的吗?

文章来源:极客优品 发布时间:2019-10-07

在人人都寻求品牌年轻化时,他们已经知道年轻化的产品会受到大众喜欢。

但品牌是你想年轻化就年轻化的吗?如果做不到像故宫那样(从“皇帝卖萌”到品类丰富的“故宫文创”,从“延禧宫”成为网红打卡地,到《上新了!故宫》刷爆朋友圈),注定走不长远。

还有不少人觉得只要产品装扮够洋气,就能获得消费者的喜欢,就拿之前肯德基在品牌年轻化的传播营销就进行过改良,把慈祥可爱的肯德基爷爷形象换成一个比较骚气的年轻人,但市面上的反馈效果寥寥无几,几乎没有年轻人买单。

品牌年轻化究竟是什么?

其实品牌是有生命周期的,一个品牌从最开始的诞生到后面的老化有一个过程,不只是从年龄上面所决定,而是和市场环境,以及经济环境,消费者的行为捆绑在一起的。

所谓品牌年轻化,其实是和年轻消费者的沟通,而不是扮酷。

就好比现在的企业都开始研究如何做抖音,就连个人IP打造也在研究抖音。是因为抖音最大的优势是能圈住年轻的消费者,通过抖音能和消费者打成一片。

现在的品牌年轻化已经不像以前找一个流量小生,然后代言广告产品就能卖到火爆。

就像物理学中的杠杆原理,支点找得准不准,直接影响其他要素的确定。对于企业而言,突破品牌桎梏,精准地找到品牌年轻化的支点,才能赢得消费群体。

“品牌年轻化”这个支点,应该是为品牌注入新鲜活力,延长或恢复品牌的“青春期”,让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群,不断亮相在消费者的面前,不至于被消费者或市场遗忘。并能利用好社交网络平台,合理的安排内容去圈层年轻的消费者,从而促使品牌占据消费者的心智。

所以,对于品牌来讲,抓住时代主力消费年轻人就是抓住了市场。

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